“[…] Da questo humus nasce un’idea altra di comunicazione del territorio – con riferimento specifico alle aree rurali distanti dai grandi circuiti turistici – informata da una sensibilità diversa, adatta a raccontare il territorio facendo ricorso a nuove logiche e linguaggi, ad aprire scenari poco esplorati per l’attuazione concreta di forme alternative di promozione del territorio rurale, veicolate attraverso la selezione dei destinatari del messaggio, specificamente rivolto ad un target ben delimitato e contraddistinto da una serie di elementi conciliabili con la creazione di flussi turistici limitati e validi sotto il profilo economico. In questo contesto, nel quale ogni territorio è chiamato a mediare le proprie caratteristiche con un sistema culturale e di valori di derivazione disparata, diventa necessario “dotarsi di un preciso carattere (quello che nel marketing equivale alla vision di una marca) in un preciso sistema di relazioni che lo colleghino a quei segmenti di cittadini/consumatori potenziali il cui sistema valoriale è in tutto o in parte omologo a quello espresso dal territorio appunto.” (D. Pitteri). Essere competitivi oggi, significa essere capaci di convertire la tradizionale bipartizione tra produttore e consumatore in una sorta di rapporto dialettico tra due agenti posti sullo stesso piano, attraverso l’acquisizione di una conoscenza alla quale ancorare il potenziamento della propria identità e la capacità di relazionarsi ed operare ad un livello culturalmente elevato…“ (pp. 113-114)
Volume a cura di Mario Salzarulo ed Alessandra Cristina Celano
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